5月19日，在第31屆廣州國際旅游展覽會上，“TECT·數(shù)動文旅”論壇成功舉辦，來自文旅行業(yè)與IT行業(yè)的10位專家、學者與從業(yè)者，從文化、旅游、科技等不同角度，話題涉及文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化評價指標體系、古籍保護、移動酒店、智慧景區(qū)、AI、元宇宙、數(shù)字IP等技術(shù)應(yīng)用，縱論數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)，帶來了一場思想盛宴。

全國旅游標準化技術(shù)委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風提出，要在數(shù)字中國建設(shè)的大背景中去定位文旅的發(fā)展，數(shù)字時代文旅發(fā)展的結(jié)構(gòu)性變化，是顛覆性的革命。數(shù)字化不僅調(diào)整了文旅行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而且進入數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會的底層邏輯。推動文旅數(shù)字化發(fā)展應(yīng)該特色發(fā)展、創(chuàng)意發(fā)展、融合發(fā)展、標準發(fā)展，形成一個人文引領(lǐng)、標準協(xié)調(diào)、法律規(guī)范三位一體的格局。

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中外傳播智庫聯(lián)系理事長劉志明提出，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是利用數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)全方位、多角度、全鏈條的改造過程。文旅融合、全民旅游和三年疫情，推動了文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。并提出三個趨勢：唯有數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能生存；進入人人皆媒體，萬物皆文旅的時代；數(shù)字化轉(zhuǎn)型將推動文旅成為第一產(chǎn)業(yè)。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化評價指標體系解決了文旅數(shù)據(jù)存在的數(shù)據(jù)注水、誤讀、割裂等問題，能夠呈現(xiàn)文旅數(shù)字化，特別是營銷的真實狀況，使得整個傳播的影響力看得見、可計算，讓營銷效果做到有跡可循。

國家圖書館古籍館館長陳紅彥介紹，古籍保護包括原生性保護、再生性保護和傳承性保護。這幾年科技助力古籍保護的手段越來越多，科技和古籍的關(guān)聯(lián)也越來越密切。對敦煌遺書、《永樂大典》等的修復(fù)，科技因素的加入助力了修復(fù)工作。另外通過一些新媒體的方式，讓古籍進入生活，特別是青少年的生活。比如用游戲的手段呈現(xiàn)最古老的甲骨文，帶來出乎意料的影響力，一個多月曝光量2.15億。

紅樹林科技集團執(zhí)行總裁王釗認為，數(shù)字化的過程并不是簡單的購買設(shè)備，他結(jié)合紅樹林酒店的數(shù)字化實踐，指出在科技賦能的過程中，經(jīng)歷了理想與現(xiàn)實的碰撞、效果與成本的碰撞，才得出比較折中的解決方案。在考慮所有應(yīng)用場景的時候，不能單純地考慮技術(shù)、場景，一定要考慮科技產(chǎn)品在場景中的適應(yīng)性。不能只讓智能化無限制地適應(yīng)我們，作為文旅行業(yè)從業(yè)者，要主動創(chuàng)造智能化條件，互相找到一個融合點。

聯(lián)通（廣東）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司文旅行業(yè)技術(shù)總監(jiān)陶乃順指出，文旅市場加速反彈，呈現(xiàn)報復(fù)性增長。但經(jīng)歷了三年疫情，游客已經(jīng)不是三年前的游客，文旅企業(yè)的傳統(tǒng)運營模式再也回不去了。智慧景區(qū)是以提高景區(qū)管理和運營效率，提升整個旅游景區(qū)競爭力為目的，通過數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)集約化、智能管理，精細化個性化服務(wù)，線上線下一體化營銷的平臺性、數(shù)字化賦能景區(qū)。智慧景區(qū)打造成功的標志是數(shù)據(jù)是否拉通、可用復(fù)用；流程是否優(yōu)化了；效率效益是否提升了。

百度智能云政務(wù)文旅解決方案總監(jiān)謝鶴軒指出，AI時代，文化內(nèi)涵+科學技術(shù)迎來立體化融合契機。在云智一體、內(nèi)容生態(tài)和數(shù)字營銷基因下，AI時代的數(shù)字文旅體系有了新的發(fā)展，從新基建、新工具、新要素、新場景這些層面上都有場景已經(jīng)落地。首先要做的是新基建，即文化大數(shù)據(jù)，包括數(shù)字化保護和記載，進行智慧化的傳播。新基建提供了很多文化內(nèi)容的數(shù)字化，通過AIGC多模態(tài)生成式，百度推出的新工具AIGC的產(chǎn)品文心一言，輔助藝術(shù)創(chuàng)意。產(chǎn)生了很多新要素，比如數(shù)字版權(quán)確權(quán)、數(shù)字人等。打造非遺數(shù)字資產(chǎn)庫，幫助實現(xiàn)非遺資源數(shù)字化、圖譜化、活態(tài)化的新場景。

谷歌藝術(shù)與文化項目經(jīng)理SimonDelacroix介紹，谷歌藝術(shù)與文化APP與來自80個國家和地區(qū)的2000多家機構(gòu)合作，其中在中國有47家，包括故宮博物院、UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心、中國絲綢博物館、中央美術(shù)學院美術(shù)館等。還開發(fā)了ArtCamera機器人相機，可以為藝術(shù)作品拍攝超過十億像級的超高分辨率圖像。還幫助把博物館數(shù)字化，如與故宮博物院聯(lián)合推出紫禁城三大殿360度虛擬實境游覽。Simon還特別介紹了上線的全新深圳城市項目，是第一個專注于亞洲城市的項目，展現(xiàn)了這座城市豐富多樣的歷史與文化。

中國虛擬現(xiàn)實技術(shù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺常務(wù)副秘書長、北京師范大學人工智能學院黨委副書記王學松指出，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。元宇宙時代，智慧文旅應(yīng)如何發(fā)展，怎么去增加新的東西，讓人、物和數(shù)字世界的關(guān)系重新整合，從以人為本來重新看這三個維度的關(guān)系和使用。博物館的游覽體驗式沉浸性不斷提升、實現(xiàn)文化活化和社交群體賦能、文旅的社會教育賦能、博物館的智能性不斷增強。

北京華胥氏文化總裁、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會常務(wù)理事、全聯(lián)旅游業(yè)商會景區(qū)分會副會長叢文乾談到，我國有663個城市，每個城市都擁有極具特色的城市的地域文化，地域文化的挖掘、整理、數(shù)字化能賦能文旅產(chǎn)業(yè)，讓城市體驗更具特色。同時地域文化的數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化必將成為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新性和突破性發(fā)展的驅(qū)動力。很多時候，在文旅場景消費的不是產(chǎn)品，也不是風景，而是具有地域特色的文化內(nèi)容。華胥氏與國家文化大數(shù)據(jù)中心以及北京的文交所一起在做的國家地域文化IP數(shù)字基因庫，實現(xiàn)文化IP化，IP數(shù)字化，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。

在本屆論壇上，益普索中國消費科技研究院院長周啓群還發(fā)布了《TECT·數(shù)動文旅主題報告》。他指出，文旅產(chǎn)業(yè)來到了一個特殊的時間節(jié)點，一方面文旅產(chǎn)業(yè)面臨融合發(fā)展的新階段，同時，科學技術(shù)也到達了一個迭代的節(jié)點，背后是文化驅(qū)動國家發(fā)展?！禩ECT·數(shù)動文旅主題報告》，旨在將科技運用與文旅產(chǎn)業(yè)的實踐不斷積累、驗證。

精彩的主題演講之后，奇譜科技主編羅國昭還邀請周啓群先生、王釗先生、謝鶴軒女士、王學松老師，再次上臺在圓桌討論環(huán)節(jié)再度進行了探討。從“五一”出游的火爆聊起，文旅數(shù)字化現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以及未來的技術(shù)會給文旅行業(yè)帶來哪些變化。嘉賓們的精彩發(fā)言，給在座的觀眾帶來很多思考與啟示。