每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2023第21周，5月19日—5月25日）TOP5營(yíng)銷(xiāo)案例，下面一一呈現(xiàn)。其中，京東20周年TVC《虎子的夏日心愿》憑借清新的故事表達(dá)獲得本周最佳創(chuàng)意。

(資料圖片)

本周案例排名

TOP1

京東手機(jī)

《虎子的夏日心愿》

京 東 手 機(jī)

孩童心愿彰顯平臺(tái)服務(wù)

以舊換新已不是什么新鮮事，但如果賦予它一段溫情故事呢？

20周年之際，京東手機(jī)的TVC《虎子的夏日心愿》就用一個(gè)孩子的愿望講述這項(xiàng)服務(wù)。

京東《虎子的夏日心愿》

老戲骨劉佩琦飾演的老張是小鎮(zhèn)的修理店老板，虎子則是老張店中的?？停杖找挂估p著他想買(mǎi)一部手機(jī)。功夫不負(fù)有心人，虎子還真的在湖邊撿到一部舊手機(jī)，而手機(jī)的主人決定將這部功能幾乎喪失的手機(jī)送給虎子。

老張的技術(shù)也修不好這部手機(jī)，但京東的廣告引起了他的注意，虎子也在京東以舊換新服務(wù)的幫助下實(shí)現(xiàn)了他的心愿：和身為護(hù)林人的爸爸媽媽隨時(shí)隨地打視頻電話(huà)。

品牌20周年之際，京東手機(jī)用這則童趣視角的溫情故事，表達(dá)了“一臺(tái)手機(jī)可以將一家人緊緊聯(lián)系在一起”的主旨，也彰顯出平臺(tái)服務(wù)的便民與實(shí)惠。

TOP主編點(diǎn)評(píng)

初夏的味道，往往清新而富有層次感。京東手機(jī)在這樣的季節(jié)里，用清爽自然的畫(huà)面，講述了讓人上頭的品牌溫暖。這則廣告也成為了本周最佳創(chuàng)意。

作品最大的成功，是跳出了過(guò)于沉重或者傷感的親情表達(dá) ，像一首明快流暢的《菊次郎的夏天》鋼琴曲，惆悵中卻帶著奇幻與歡樂(lè)。這讓用戶(hù)能在真情實(shí)感的劇情推進(jìn)中，感受到小主人公追求“愿望”的執(zhí)著，體會(huì)情節(jié)的起伏與美好的情愫。

作品最大的魅力，在于成功演繹了內(nèi)容與品牌的雙重“真善美”。 劇情真、情感真，不做作；人心善：小主人質(zhì)樸的思念、劉佩琦熱心的幫助、手機(jī)失主康概的贈(zèng)送、京東手機(jī)友好的用戶(hù)體驗(yàn)與價(jià)值交融再在一起；同時(shí)以山村鄉(xiāng)村大美為背景畫(huà)面，以美好的愿望實(shí)現(xiàn)為結(jié)局，傳遞了美好的體驗(yàn)。

作品最大的亮點(diǎn)，在于不過(guò)分植入品牌，卻又感覺(jué)品牌恰到好處地“無(wú)處不在”。 紅色的馬褂、及時(shí)配送的京東小哥，推動(dòng)愿望實(shí)現(xiàn)的“以舊換新”策略等等，內(nèi)容與廣告的比較完美地融合。有了優(yōu)秀的創(chuàng)意表達(dá)，后面介紹京東手機(jī)歷史的廣告信息非常不像廣告，更像是根據(jù)“真實(shí)故事改編”的文藝電影，片尾對(duì)真實(shí)故事的原因，是內(nèi)容的自然延伸。

元 氣 森 林

這不可能突出新品賣(mài)點(diǎn)

繼與蔡國(guó)慶的土味TVC后，元?dú)馍钟盅?qǐng)羅永浩拍了三則廣告，這三條廣告不再土味，但真的很夸張~

元?dú)馍帧?糖0脂0卡，和老羅一起暢飲！”

老羅喝下一口元?dú)馍挚蓸?lè)，賣(mài)驢肉三明治的小伙兒竟要幫他償還6億債務(wù)，庫(kù)克都來(lái)收購(gòu)老羅的公司，公司還研發(fā)出了仿生機(jī)器人催他減肥？只要老羅喝下元?dú)馍?，世界上就?huì)有根本不可能的事情發(fā)生，但老羅眼里只有“沒(méi)有糖卻這么好喝”的元?dú)馍譄o(wú)糖可樂(lè)。

“這不可能”不僅是腦筋急轉(zhuǎn)彎式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是老羅對(duì)新品可樂(lè)的驚嘆。 元?dú)馍直敬螐?qiáng)調(diào)產(chǎn)品與眾不同，依靠這三句“這不可能”和老羅的夸張語(yǔ)氣實(shí)現(xiàn)。替老羅還債、老羅體重的梗也為本次新品廣告增添了喜劇色彩。

美 團(tuán) 外 賣(mài)

“花頭濃”描繪咖啡文化

上海人喝咖啡“花頭濃”，520正逢上海咖啡文化周，美團(tuán)外賣(mài)聯(lián)手上海人papi醬，用一條TVC描繪了上海的咖啡文化。

美團(tuán)外賣(mài)《上海外賣(mài)咖啡新浪潮黃皮書(shū)》

“很會(huì)拗造型的新包裝咖啡”是高小姐的時(shí)尚標(biāo)配；“拎得清的有酒味無(wú)酒精”代表了胡先生加班時(shí)的咖啡追求；“會(huì)顧捏節(jié)的自制冰球”來(lái)源于劉先生對(duì)外賣(mài)買(mǎi)一送一的喜好；“噶得的新分裝咖啡”滿(mǎn)足了愛(ài)貓人士張小姐的需求。

上海人不同的喝咖啡習(xí)慣在papi醬的上海方言中惟妙惟肖地展現(xiàn)出來(lái)， 不僅引起上海用戶(hù)的精神共鳴，也體現(xiàn)出平臺(tái)自身的服務(wù)便捷 。飲品本土化表達(dá)與平臺(tái)新潮理念相結(jié)合，可以說(shuō)是用戶(hù)與品牌的成功鏈接。

● 螞蟻森林

5月22日是“國(guó)際生物多樣性日”，廣州、杭州、南京三地宣布與螞蟻森林合作，啟動(dòng)“古樹(shù)保護(hù)公益支持項(xiàng)目”，支持各地負(fù)責(zé)古樹(shù)名木保護(hù)的相關(guān)單位更好地開(kāi)展古樹(shù)名木的健康巡查、養(yǎng)護(hù)救護(hù)等工作。螞蟻森林通過(guò)“一棵古樹(shù)一座城”的理念，為用戶(hù)增添新鮮玩法，也彰顯出企業(yè)的環(huán)保理念。

螞蟻森林《我是一棵樹(shù)》

● 華帝

華帝聯(lián)合新世相，攜手華帝集成烹飪中心代言人毛不易推出全新品牌MV《如果有一天我變得很有錢(qián)》。用疲憊打工人突然暴富的故事，祝福每一個(gè)辛勤的人能在忙碌的間隙，擁抱生活，悅納自己。MV用夸張的手法引起消費(fèi)者公民那個(gè)，也將華帝烹飪集成中心“一米空間七合一，15 分鐘 4 菜 1 湯”的賣(mài)點(diǎn)傳遞給大眾。

華帝《如果有一天我變得很有錢(qián)》