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聚焦農產品品牌知名度不高、影響力不大、溢價能力不強等問題，寧夏農業(yè)農村廳堅持“五個一”讓寧夏特色優(yōu)質農產品出村進城、更多更好走向國內外大市場。

“一個引領”，寧夏堅持以品牌強農戰(zhàn)略為引領，著力打造寧夏農產品品牌矩陣。全面實施質量興農、綠色興農、品牌強農戰(zhàn)略，圍繞擦亮打響“五大之鄉(xiāng)”和“三個字號”，全面落實《關于加快推進寧夏特色優(yōu)質農產品品牌建設的意見》《關于支持農產品加工業(yè)高質量發(fā)展政策的意見》等政策文件精神，制定《寧夏農業(yè)品牌打造實施方案》等一系列具體措施，堅持“雙輪驅動”，政府主打區(qū)域公用品牌，鼓勵支持企業(yè)主打企業(yè)品牌和產品品牌，累計培育農業(yè)區(qū)域公用品牌13個，培育認定特色優(yōu)質農產品品牌574個，初步形成品牌矩陣。

“一個機制”，寧夏建立多方參與高效運行工作機制，推動形成品牌農業(yè)發(fā)展格局，始終把品牌建設作為提升農產品市場競爭力、提高農業(yè)附加值、增加農民收入的關鍵環(huán)節(jié)，建立健全政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動的農產品品牌建設工作機制，發(fā)揮農業(yè)農村部門牽頭抓總作用，發(fā)改、財政、市場監(jiān)管、工信、商務、科技、林草等部門密切配合，區(qū)市縣三級協(xié)同，立足“土”、包裝“特”、升級“產”，在政策集成、要素集聚、主體集中、創(chuàng)新集合上精準發(fā)力，支持龍頭企業(yè)建基地、聯(lián)農戶、創(chuàng)品牌、拓市場，構建起層級分工銜接、定位明確互補、發(fā)展蓬勃有力的品牌發(fā)展體系，初步形成“區(qū)域公用品牌+知名企業(yè)品牌+特色產品品牌”共同發(fā)展格局，推進寧夏特色現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展提質升級。

“一個體系”，寧夏完善新“三品一標”體系，持續(xù)夯實農產品品牌基礎。構建從田間到餐桌的全過程、全鏈條協(xié)同發(fā)力的品牌培育體系，不斷夯實品牌發(fā)展的基石。目前，編制完成牛奶、肉牛、灘羊等11個產業(yè)全鏈條標準體系，初步構建了以國家、行業(yè)和地方標準為基礎、團體標準和企業(yè)標準為支撐的新型標準體系，建成了覆蓋全區(qū)的農業(yè)投入品在線監(jiān)管和農產品質量安全追溯系統(tǒng)，大力推行“合格證+檢貼聯(lián)動”監(jiān)管模式，農產品地理標志保護工程項目考核取得全國第三名，全區(qū)有效期內綠色、有機等質量認證農產品持續(xù)增長，主要農產品抽檢合格率達98.5%。

“一個平臺”，構建“寧夏品質中國行”宣傳展示平臺，打造品牌宣傳載體。整合資源要素，線上線下并舉，創(chuàng)新開展“寧夏品質中國行”特色優(yōu)質農產品品牌宣傳展示推介活動，讓全國廣大消費者親身體驗寧夏優(yōu)質特色農產品的獨特魅力，已成為宣傳推介、招商引資、服務主體、帶農增收的重要載體和平臺。

“一個故事”，講好寧夏特色優(yōu)質農產品故事，做好農文旅融合文章。立足資源稟賦，發(fā)揮比較優(yōu)勢，借助漫葡小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿等特色載體，運用鄉(xiāng)村文創(chuàng)、農村電商、直播帶貨等新模式，將寧夏區(qū)域性特色文化元素嵌入農產品中，著力培育“農業(yè)+文化+旅游”深度融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)一二三產業(yè)融合、農文旅協(xié)同發(fā)展，厚植寧夏農業(yè)品牌文化底蘊。借助全國農交會等大型展會，充分運用主流媒體和新媒體，積極打造宣傳展示推介載體，講好寧夏農業(yè)品牌故事，提升寧夏品牌知名度。（中國日報寧夏記者站 胡冬梅）